撰文．Jimmy | 首圖． Nendo 提供
許多國人造訪日本時，除了各大個性原創品牌商品之外，大街小巷林立的便利商店更是不容錯過的採購景點，特別是許多超商推出的自有品牌商品，與坊間市面上的品牌質感毫不遜色。日本超夯的設計大師Nendo佐藤大，受邀為日本三大超商之一的Lawson自有商品，重新規劃超過700款的品牌形象與包裝設計。疫情解禁之後飛往日本，又多了一處重點採買的據點了。
統一的品牌形象與商品策略，一直是品牌經營者小心經營維護的重要價值，然而，依據不同市場客群所區隔的副牌，不僅擴大了品牌的產品內容項目，同時也觸及了原本既有品牌過往無法接觸的客群，進而創造更大的商機，更進一步為品牌的形象再加分。日本的便利超商一直是競爭最為激烈的行業之一，同一條街上可能就會同時了多家7-11、Family全家、Lawson羅森…等三大品牌，同時，各地方小鎮也有當地各地專屬的便利店品牌，24小時隨時提供日常生活所需。
廣為國人所熟知的日本超商品牌Lawson羅森，為了重塑自有品牌的形象，給予消費者更明確的品牌印象和產品特色，特別邀請了當紅的設計炸子雞Nendo佐藤大親自操刀，從最具標誌性的牛奶罐和L字形出發，重新將自有品牌的識別系統(CIS)、包裝設計再次定義設計，賦予全新的設計美學與溝通方式，不僅延續的主品牌的明確意識，同時也讓更多其他過往未曾接觸的產品項目重新納入，提供更多元的產品與服務。
設計師特別重新歸納Lawson的產品項目，主要區分出：日用品、食品類別的Lawson Select、專賣咖啡的MACHI café、以點心甜品為主的Uchi Café、訴求健康的NATURAL LAWSON、炸物からあげクン和廣受上班族喜愛的飯糰品牌おにぎり屋。在清楚地釐清產品項目類別之後，Nendo佐藤大即發揮設計師的美學本能，運用他最擅長的手繪形式，藉由識別標示圖騰和色彩的不同，在統一的調性中又能清楚地展現各項目產品的差異化。為了與主企業的識別展現出不同的區隔性，Nendo簡化了標誌性的牛奶罐與英文字，濃縮成為簡單的幾何造型線條和單一的L字母，透過去蕪存菁的手法讓視覺顯得更加清爽易懂；而各產品的分類也藉由簡單易懂的圖騰標示，在產品的分類與搜尋上更為快速，提供消費者選購上便利。
重新更換新的識別系統與新包裝的Lawson自有品牌產品，透過更簡潔流暢的標準字和中性色調的色彩，將過往過於混亂的設計獲得更明確的獨立性設計，進一步強化與消費之間的溝通關係。同時，Lawson也深知許多觀光客對於日本便利店的商品愛不釋手，因此產品的包裝上特別同時標註了日文、中文、韓文和英文，讓Lawson的獨立自有品牌產品成為品牌暢行全球的另一項利器。
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