速食雙雄大戰　漢堡王新Logo亮相　麥當勞新包裝登場

撰文．Jimmy｜首圖．BURGER KING 提供

全球速食連鎖品牌漢堡王（BURGER KING）睽違20年之後，再度更換全新的品牌Logo。由紐約知名設計團隊Jones Knowles Ritchie（JKR）操刀規劃，純化了品牌Logo的色彩並強化標準字的意象，繼全球汽車大廠紛紛更換品牌識別Logo之後，漢堡王成為食品界首間更換新識別的企業。而速食龍頭麥當勞（McDonald’s）也推出全新的產品包裝設計，更為直覺輕鬆愉悅的圖騰色彩，再創大人小孩享用速食的美好畫面。

漢堡王．新Logo新氣象

更換品牌識別Logo對於企業而言，是一件非常重要且慎重的大事，新的品牌識別將肩負著品牌對於未來的展望，同時也向消費者宣告企業未來的新個性和訴求的主題。

重新調整系列色調和字形，回歸每位速食的品牌形象。（圖．漢堡王提供） — 重新調整系列色調和字形，回歸美味速食的品牌形象。（圖．漢堡王提供）

原本的漢堡王Logo以藍色的圓形外框搭配內部具有光澤感的漢堡，呈現Logo活潑的動態感；時隔20年之後，紐約設計團隊Jones Knowles Ritchie（JKR）承襲了圓體字形，同時重新設計出「Flame Sans」字體，營造出帶有趣味幽默美味的品牌意象，此外，簡化了舊Logo的色彩與光澤感（畢竟夾漢堡的麵包不會閃耀光澤），透過更簡潔俐落的簡化字形與上下夾層的漢堡造型，勾勒出更具識別性的新Logo。色彩上刪除了原本的藍色外框，轉以橘色和紅色的暖色調為主，讓誘人美味的食品意象更為強烈。

紐約設計團隊Jones Knowles Ritchie（JKR）重新設計出專屬的「Flame Sans」字體。（圖．JKR 提供）

邀請西班牙插畫家Cachete Jack繪製了一系列插畫風格的宣傳物，延續至數位媒介、廣告、製作物...等。（圖．JKR 提供） — 邀請西班牙插畫家Cachete Jack繪製了一系列插畫風格的宣傳物，延續至數位媒介、廣告、製作物…等。（圖．JKR 提供）

除了Logo的更換之外，本次漢堡王也陸續全面更新員工的制服，延續Logo的暖色調，以咖啡棕色為基底融入亮眼的白色和橘色，展現從內而外品牌再出發的新氣象。同時，為了強化品牌翻新的設計與宣傳，特別邀請了西班牙插畫家Cachete Jack，創作設計了一系列的製作物，從網站、數位線上廣告形象、店內用餐托盤紙…等，一氣呵成展現漢堡王新品牌形象識別的完整性。目前品牌更新的工程已經從美國開始，預計將逐漸實現於全球的品牌店。

全新的店鋪形象規劃，展現更俐落活潑的品牌形象空間，並將品牌全新的意象實踐在空間中。（圖．漢堡王提供）

全新的店鋪色調以溫暖的棕色調為主軸，傳達美味信賴食品的品牌意象。（圖．JKR 提供）

麥當勞．明亮愉悅的色彩圖騰新包裝

幾乎是所有現代人日常生活都一定會品嘗的速食龍頭－麥當勞，最近也由長期合作的設計團隊Pearlfisher再度為其操刀，更新旗下產品的包裝設計，透過清爽俐落明亮的色彩與圖騰，讓消費者與麥當勞的產品連結更為直覺。

Pearlfisher的創意總監表示：「我們的任務是找出每個菜單選項最醒目的特色，再透過設計展現令人簡易操作識別的意象。透過輕鬆愉悅的識別性和活潑的色彩，讓每個人輕鬆享受美味可口的用餐時光。」當然，全新的包裝設計除了提供給消費者更為輕鬆的用餐體驗之外，也必須考量到後場餐廳廚房流暢的使用效率，每個包裝和翻蓋都經過縝密的思考再進行規劃，讓後場廚房的餐廳工作人員，可以更輕鬆地完成包裝體並盛裝食物，迅速將麥當勞的各式美味漢堡、薯條、甜點、飲品端至客人面前，感受麥當勞全境式的用餐體驗。