文字撰稿：國立臺北商業大學資研所教授張瑞雄
圖片來源：https://pixabay.com/photos/disney-castle-fantasy-bavaria-3472287/
鮑伯艾格（Bob Iger，鮑伯一）在2005年開始擔任迪士尼的執行長，在他的掌舵之下，迪士尼在2006年併購了皮克斯動畫製作室，2009年併購漫威娛樂，2012年收購盧卡斯影業，擴展了迪士尼媒體王國的版圖。他在2020年交棒給鮑伯查佩克（Bob Chapek，鮑伯二），號稱迪士尼的兩個鮑伯。
迪士尼的大本營在佛羅里達州，奧蘭多附近的迪士尼世界占地約101平方公里，雇用超過七萬人，可說是佛州的最大私人雇主。2022年3月，共和黨主政的佛州通過了一項名叫「同性戀不可說」（Don’t Say Gay）的法案，禁止在學校在小學三年級之前進行任何關於性別認同的性取向的教育。這時，作為佛州的最大私人企業，在長期震耳欲聾的沉默（這叫做Oxymoron，矛盾修辭法）之後，鮑伯二做了任何企業家在不想惹怒任何人時經常做的事情：他拐彎抹角迴避問題，只說迪士尼堅定支持LGBTQ+ 的員工，並沒有特別批評該法案。隨之而來的是社會和員工的強烈反彈。在壓力之下，鮑伯二改變了態度，說他最初的聲明沒有達到目的，他已經打電話給佛州州長，以表達他對法案的「失望」，並停止向支持該法案的立法者提供政治捐款。
迪士尼是一家適合家庭的公司，迪士尼一直以此為榮，對這種具有歧視性的法案，人們認為它在立法過程中的沉默是不可原諒的。
如果是鮑伯一在位會怎麼做？雖然我們永遠不會知道，但至少鮑伯一在一個月前的一條推文中確實公開反對佛州這個法案。當鮑伯一在位時，成功地管理了米老鼠之家，而且不會害怕政治對話與表態。2017年，他稱川普總統為「白人至上主義者」，也拒絕解僱白宮不喜歡的記者。他不會故意煽風點火，但也絕不退縮。
2019年，鮑伯一告訴媒體，如果喬治亞州通過一項法案，內容是「如果可以檢測到胎兒心跳，就禁止墮胎」，迪士尼將「非常難以」繼續在喬治亞州拍攝影片。作為一個企業的執行長應該可以有一個道德指南針，這樣就不會在每一個政治立場上搖擺不定，鮑伯一想通了，但鮑伯二似乎還有很長的路要走。
當然這或許要付出一些代價，最近佛州正式採取行動，將在明年剝奪迪士尼獨特的稅收地位，這地位使迪士尼可以在佛州奧蘭多地區的主題公園周圍單獨運作，有如一個獨立政府般，自己提供公共服務，例如消防和警察，也有顯著的稅收優惠。
現在迪士尼的困境凸顯了現代企業應該承擔的社會和道德責任有多少？企業要對政治保持沉默，只關注利潤嗎？但在社交媒體時代，投資者、員工和客戶都需要企業承擔社會責任和道德高度，還記得很重要的ESG嗎？其中的S（Social）將使得企業與某些政治立場產生分歧，如何走鋼索就需要鮑伯的智慧了。
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